東風(fēng)高端潤(rùn)滑油產(chǎn)品更需要?jiǎng)?chuàng)新突破

　　2012年，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)一步減速，國(guó)際局勢(shì)風(fēng)云變幻，給中國(guó)潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來諸多復(fù)雜性和不確定性，從目前的消費(fèi)需求來看，國(guó)內(nèi)汽車剛性需求潛力仍在，汽車潤(rùn)滑油市場(chǎng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。此外，節(jié)能環(huán)保的社會(huì)需求日漸擴(kuò)大，汽車技術(shù)的進(jìn)步和工業(yè)設(shè)備的大型化和精細(xì)化，使高端潤(rùn)滑油產(chǎn)品擁有廣闊的市場(chǎng)空間，隨著高端車型以及使用天然氣等綠色環(huán)保燃料的環(huán)保車型積極推進(jìn)，高端油品的銷售還將持續(xù)上升。

　　目前潤(rùn)滑油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，很多企業(yè)開始謀求新的突破。誰能堅(jiān)持到最后，誰就是最大的贏家。但是堅(jiān)持，往往還需要實(shí)力和準(zhǔn)確的市場(chǎng)判斷，怎樣的行業(yè)定位才能走得更遠(yuǎn)將是每一個(gè)潤(rùn)滑油企業(yè)家應(yīng)該思考的問題。東風(fēng)潤(rùn)滑油以東方智慧為本，以民族品牌立身，洞悉行業(yè)動(dòng)態(tài)，明晰了打造高端、綠色、國(guó)際化民族品牌的行業(yè)定位。東風(fēng)潤(rùn)滑油一貫堅(jiān)持品牌化運(yùn)作思路，憑借著規(guī)范的市場(chǎng)保護(hù)、完善的售后服務(wù)和可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，正在得到各級(jí)經(jīng)銷商和越來越多消費(fèi)者的青睞。

　　營(yíng)銷模式的精細(xì)化創(chuàng)新

　　目前，潤(rùn)滑油行業(yè)整體受到營(yíng)銷模式瓶頸的困擾，渠道空間的不斷壓縮，資源制衡，廠家、經(jīng)銷商、終端等渠道參與者之間的矛盾不斷加劇，各廠商必須根據(jù)自己的定位，設(shè)計(jì)出更加有實(shí)際運(yùn)作價(jià)值，真正推動(dòng)自身渠道發(fā)展的策劃方案，促進(jìn)市場(chǎng)和品牌的快速發(fā)展。

　　東風(fēng)潤(rùn)滑油拋棄傳統(tǒng)的大眾化傳播模式，開始根據(jù)客戶群體細(xì)分開發(fā)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。同時(shí)細(xì)分市場(chǎng)的形成也將促進(jìn)渠道參與者經(jīng)營(yíng)模式的變化。在管理服務(wù)精細(xì)化方面，東風(fēng)潤(rùn)滑油化萬物為己用，引入時(shí)代前沿科技，根據(jù)市場(chǎng)整體發(fā)展規(guī)劃，提升市場(chǎng)的整體反應(yīng)機(jī)制和售后服務(wù)體系，將產(chǎn)品價(jià)值以更好的形式回饋給客戶。東風(fēng)潤(rùn)滑油以"東方智慧"為守則，創(chuàng)造性的提出了獨(dú)特的三級(jí)五星化行銷模式，通過加強(qiáng)東風(fēng)油品的產(chǎn)業(yè)鏈條把控能力，將中間渠道層級(jí)的壓力包攬，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃。

　　節(jié)能環(huán)保的綠色創(chuàng)新

　　從國(guó)家近期頻頻發(fā)布的政策法規(guī)可以看出，后期潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向可以總結(jié)為六個(gè)字：節(jié)能、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)。加上高端車型以及使用天然氣等綠色環(huán)保燃料的環(huán)保車型積極推進(jìn)，都顯示節(jié)能減排、綠色環(huán)保將一直跟隨潤(rùn)滑油行業(yè)未來的發(fā)展。國(guó)內(nèi)外潤(rùn)滑油行業(yè)巨頭紛紛通過技術(shù)攻關(guān)，提升潤(rùn)滑油油品節(jié)能環(huán)保性能，研發(fā)符合國(guó)家節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)的潤(rùn)滑油產(chǎn)品，但各種技術(shù)魚目混雜，各自為政，并未在行業(yè)中形成一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，仍需進(jìn)一步整合。

　　自品牌誕生始，東風(fēng)潤(rùn)滑油就把綠色環(huán)保作為品牌發(fā)展題中之義，除了對(duì)營(yíng)銷精細(xì)化的創(chuàng)新管理外，東風(fēng)潤(rùn)滑油緊跟國(guó)家政策與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保綠色創(chuàng)新上更是下足了功夫，不斷通過技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品環(huán)保性能。2012年6月30日中國(guó)第九屆用品交易會(huì)上，東風(fēng)潤(rùn)滑油聯(lián)合世界500強(qiáng)合作伙伴韓國(guó)株式會(huì)社發(fā)布了第一份潤(rùn)滑油產(chǎn)品的環(huán)保倡議書，旨在通過技術(shù)研發(fā)，踐行更多的企業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念，踩著"綠色潤(rùn)滑"腳步，讓世界更加潤(rùn)滑和諧。

　　創(chuàng)新從來都是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，在當(dāng)前的潤(rùn)滑油行業(yè)，只有緊緊抓住時(shí)代脈搏，勇于改革創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)突圍，求得生存并獲得發(fā)展機(jī)遇