植入廣告 卡車(chē)宣傳營(yíng)銷(xiāo)新策略

　　大家也許已經(jīng)習(xí)慣了我們的生活充斥著各種廣告，有聲的、無(wú)聲的、靜態(tài)的或是動(dòng)態(tài)的。各大卡車(chē)企業(yè)對(duì)于廣告宣傳也是毫不吝嗇，東風(fēng)天龍、歐曼、華菱、格爾發(fā)等都在央視投放廣告。當(dāng)然，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，宣傳自己顯得多么重要。然而這些廣告真的奏效么?

　　在廣告界流傳著一句名言：我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，但不知道是哪一半。這句話很好地回應(yīng)了那些盲目投放廣告的企業(yè)，在花費(fèi)重金投資廣告的時(shí)候，是否應(yīng)該先弄清楚，自己的廣告受眾群是否關(guān)注這個(gè)廣告平臺(tái)呢?比如央視在南方的收視率明顯不如北方，在華南一些地區(qū)，觀眾更愿意看地方臺(tái)，這種情況下盲目在央視砸重金投放廣告，顯然就不會(huì)收到預(yù)期的效果。

　　除了選擇適合的廣告平臺(tái)，廣告形式也是一件值得推敲的事情。隨著人們娛樂(lè)生活水平的提高，植入廣告逐漸流行起來(lái)。相比傳統(tǒng)的廣告模式，好的植入廣告似乎更加容易被人們接受。最成功的卡車(chē)植入廣告莫過(guò)于《變形金剛》，因?yàn)榇簏S蜂、擎天柱等人本來(lái)就是會(huì)變身的汽車(chē)人，所以，在影片中大黃蜂變身為雪佛蘭2008年概念跑車(chē)Camaro，擎天柱變形為彼得比爾特389卡車(chē)，“爵士”化身“龐迪克跑車(chē)”，“救護(hù)車(chē)”則是“通用悍馬H2救援車(chē)”，“鐵皮”是“通用GMC”，就成為一件再自然不過(guò)的事情。當(dāng)《變形金剛》成為票房新寵時(shí)，通用汽車(chē)想必也賺得盆滿缽滿。

　　另一個(gè)卡車(chē)植入廣告的經(jīng)典案例是美國(guó)老電影《車(chē)隊(duì)》(英文名：CONVOY)，影片講述一隊(duì)由美國(guó)前往墨西哥的長(zhǎng)途貨柜車(chē)車(chē)隊(duì)，由于與德州一名受賄的交通警長(zhǎng)發(fā)生摩擦，繼而演變成全美國(guó)關(guān)注的暴力對(duì)抗事件。因?yàn)殡娪暗闹鹘鞘强ㄜ?chē)車(chē)隊(duì)，所以鏡頭中頻繁出現(xiàn)卡車(chē)就是自然而然的，面對(duì)特寫(xiě)鏡頭里清晰顯現(xiàn)的“MACK”標(biāo)志，觀眾也不會(huì)覺(jué)得反感了。尤其是演到車(chē)隊(duì)去德州拘留所營(yíng)救被囚禁的同伴時(shí)，數(shù)部MACK卡車(chē)在公路上一字排開(kāi)，那令人震撼、令人沸騰的場(chǎng)面想必已深深留在每個(gè)觀眾的心里，自然，MACK卡車(chē)也同樣留在了觀眾心里。

　　國(guó)內(nèi)卡車(chē)企業(yè)同樣敏銳地捕捉到廣告宣傳的新模式，紛紛贊助電視劇，電影等影視作品。山西大運(yùn)不久前宣布將與《鄉(xiāng)村愛(ài)情4》合作，在電視劇里宣傳自己的產(chǎn)品。農(nóng)村題材的影視作品本身就有自己穩(wěn)定的收視群體，再加上本山傳媒的金字招牌以及鄉(xiāng)村愛(ài)情系列以往傲人的收視率，大運(yùn)算是選對(duì)了廣告平臺(tái)。鄉(xiāng)村愛(ài)情系列以講述象牙山村村民的故事為主，表現(xiàn)村里年輕人通過(guò)自己努力成功致富，與大運(yùn)想傳達(dá)給廣大用戶的理念不謀而合。大運(yùn)正是想借此告訴廣大用戶，卡車(chē)不僅是一種運(yùn)輸工具，還是一種可以帶給我們寶貴財(cái)富的生產(chǎn)工具，可以說(shuō)產(chǎn)品與電視劇的契合是非常自然的，也許這將會(huì)成為下一個(gè)廣告植入的成功案例。