[車展關(guān)注] 車展不展車：陜汽的“德”意之作

　　第10屆北京國(guó)際車展可謂盛況空前，890輛參展整車讓首次起用的新國(guó)展中心成為車的海洋。雖然乘用車占了大多數(shù)，但商用車企業(yè)尤其卡車企業(yè)參展的熱情也十分高漲，中外知名卡車企業(yè)的展位聚集在新國(guó)際展覽中心南廣場(chǎng)，產(chǎn)品交相輝映，展商數(shù)量及展出面積均超出歷屆北京車展。

　　就在所有的企業(yè)將各自最新產(chǎn)品和盤托出，全力推廣的時(shí)候，有一家參展企業(yè)卻顯得有點(diǎn)另類，在200多平米的展位上只展出了一輛基于MAN整車技術(shù)的陜汽德龍F(tuán)3000高端重卡。那么陜汽到底在展示什么呢?

　　記者看到，在陜汽搭建的展臺(tái)上，最吸引人的不是那輛新亮相的德龍F(tuán)3000重卡以及關(guān)于這輛重卡的產(chǎn)品介紹，也不是陜汽“黃金產(chǎn)業(yè)鏈”上幾大總成的介紹，而是在德龍F(tuán)3000鮮艷的紅色車身上張掛著的那份“愛(ài)心與重卡同行?關(guān)懷卡車司機(jī) 共建和諧社會(huì)”倡議書(shū)。倡議書(shū)中寫(xiě)到：“2007年6月19日，首屆‘中國(guó)卡車司機(jī)節(jié)’在陜汽集團(tuán)的倡導(dǎo)下隆重舉行，這一天全國(guó)600余名卡車司機(jī)歡聚一堂，傾聽(tīng)安全、健康講座，共話生活，憧憬未來(lái)!……愛(ài)心感動(dòng)司機(jī)，共建和諧社會(huì)。我們倡議政府、行業(yè)主管部門、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體等社會(huì)所有富有愛(ài)心的人都來(lái)關(guān)懷卡車司機(jī)!為他們營(yíng)造規(guī)范的市場(chǎng)、安全的產(chǎn)品、健康的生活、關(guān)愛(ài)的平臺(tái)等良好的社會(huì)環(huán)境，促進(jìn)他們自愛(ài)、自尊、自強(qiáng)，文明駕駛，安全行駛，合法運(yùn)營(yíng)，富有愛(ài)心。”

　　與此同時(shí)，人們還能在展示墻上看到反映中國(guó)卡車司機(jī)生存狀態(tài)的圖片。另一個(gè)信息的發(fā)布則更加讓人感到意外：4月22日，陜汽將在全國(guó)開(kāi)啟《中國(guó)卡車司機(jī)之歌》征集活動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)唱響持續(xù)關(guān)愛(ài)卡車司機(jī)的主旋律。

　　看到這些，你會(huì)幡然醒悟，陜汽原來(lái)展示的不僅僅是車，更重要的是企業(yè)對(duì)終端用戶卡車司機(jī)的一番真摯愛(ài)心。再看看展示墻上關(guān)于陜汽集團(tuán)企業(yè)文化和發(fā)展歷史的展示，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這份難得的直接面對(duì)終端用戶的關(guān)愛(ài)，和陜汽一直倡導(dǎo)的“德”文化是一脈相承的。

　　正是在德文化的指導(dǎo)下，陜汽才得以率行業(yè)之先，2007年4月，陜汽聯(lián)合新華信國(guó)際咨詢公司首次發(fā)布《中國(guó)卡車司機(jī)生存現(xiàn)狀藍(lán)皮書(shū)》，發(fā)起“陜汽重卡客戶關(guān)懷工程”，隨后發(fā)起組織了中國(guó)|“首屆卡車司機(jī)節(jié)”，并對(duì)客戶的關(guān)愛(ài)進(jìn)一步深化，發(fā)起主辦了《中國(guó)卡車司機(jī)之歌》征集活動(dòng)。

　　眾所周知，我國(guó)卡車司機(jī)人數(shù)眾多，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)卡車司機(jī)大約有1300多萬(wàn)人，如果能有一首反映卡車司機(jī)生活內(nèi)容的歌，讓他們?nèi)鞒粌H能感動(dòng)一個(gè)群體，為社會(huì)增添一個(gè)和諧美妙的旋律，而且能把陜汽獨(dú)特的德文化播撒到這些用戶的心里，可謂一舉多得的文化營(yíng)銷的“德”意之作。陜汽在這次北京國(guó)際車展上的異舉，讓人們感受到了文化展示與產(chǎn)品展示不一樣的魅力。