從LNG發(fā)動(dòng)機(jī)看一汽錫柴的品牌定位

　　一個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，除了需要夙興夜寐的勤勉之外，更離不開(kāi)向未知天地開(kāi)疆僻壤的執(zhí)著與勇氣。中國(guó)的發(fā)動(dòng)機(jī)制造業(yè)也是如此，披荊斬棘地探索新路，是行業(yè)通往黃金時(shí)代不可或缺的關(guān)鍵之舉。

　　一汽解放公司無(wú)錫柴油機(jī)廠（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“一汽錫柴”），作為雄踞國(guó)內(nèi)業(yè)界三甲之列的行業(yè)巨擎，以十年磨一劍的氣魄，將其具有劃時(shí)代意義的LNG發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品從新生培育至成熟，用這種頗具說(shuō)服力的方式詮釋其作為領(lǐng)頭羊所該有的擔(dān)當(dāng)。從最初上市到如今初具規(guī)模，LNG發(fā)動(dòng)機(jī)憑借其在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)性、環(huán)保、可靠性等方面的優(yōu)勢(shì)，逐漸獲得良好的口碑和影響力。作為一汽錫柴發(fā)展清潔能源技術(shù)的開(kāi)山之作，無(wú)論是其本身在技術(shù)研發(fā)上所取得巨大成功，還是其在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上不俗的表現(xiàn)，以及其無(wú)比光明的市場(chǎng)前景，都無(wú)可辯駁地表明，LNG發(fā)動(dòng)機(jī)的研發(fā)與成長(zhǎng)是一汽錫柴創(chuàng)新之路上一座新的里程碑。

　　創(chuàng)新至關(guān)重要，然而創(chuàng)新不是盲動(dòng)。一汽錫柴的創(chuàng)新之路絕不是盲目地求新求異，而是緊密?chē)@其清晰的戰(zhàn)略性品牌定位——中國(guó)動(dòng)力專(zhuān)家。

　　行業(yè)領(lǐng)先者

　　一汽錫柴在研發(fā)、品質(zhì)、理念、供應(yīng)鏈管理和行業(yè)地位等方面，都是中國(guó)發(fā)動(dòng)機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先者。作為一家年近古稀的“老字號(hào)”國(guó)企，一汽錫柴應(yīng)當(dāng)、也有實(shí)力承擔(dān)起領(lǐng)跑行業(yè)的使命。在繼承“爭(zhēng)第一、創(chuàng)新業(yè)、擔(dān)責(zé)任”的優(yōu)良傳統(tǒng)的同時(shí)，一汽錫柴鼓勵(lì)創(chuàng)新力，培育和發(fā)展企業(yè)“鷹”文化，幾十年如一日地追求卓越品質(zhì)，企業(yè)的定置管理的水平遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)同行，達(dá)到并超過(guò)了日本同類(lèi)企業(yè)的現(xiàn)今水平。近年來(lái)，一汽錫柴連獲殊榮：CA6DM柴油機(jī)獲得“中國(guó)汽車(chē)工業(yè)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”特等獎(jiǎng)，CA6DM2-42E3柴油機(jī)獲得“2010年綠色動(dòng)力金獎(jiǎng)”，“高品質(zhì)J6重型車(chē)及重型柴油機(jī)自主研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新”項(xiàng)目獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)……同時(shí)，一汽錫柴在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中亦連創(chuàng)佳績(jī)，連續(xù)多年穩(wěn)居三甲。這些看得見(jiàn)的事實(shí)正是一汽錫柴作為行業(yè)領(lǐng)先者最直接生動(dòng)的寫(xiě)照。

　　專(zhuān)業(yè)發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)基地

　　一汽錫柴擁有多項(xiàng)發(fā)動(dòng)機(jī)核心關(guān)鍵技術(shù)，始終專(zhuān)注于發(fā)動(dòng)機(jī)的研發(fā)制造，是專(zhuān)業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)基地。一汽錫柴始終把自主研發(fā)核心技術(shù)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，取得豐碩成果：先后成功研制兩級(jí)增壓車(chē)用發(fā)動(dòng)機(jī)、柴電混合動(dòng)力，在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)內(nèi)置EGR技術(shù)。電控技術(shù)、振動(dòng)噪聲分析、頂置凸輪軸缸蓋、發(fā)動(dòng)機(jī)制動(dòng)技術(shù)、省油技術(shù)也相繼取得突破。目前錫柴擁有的核心技術(shù)已達(dá)50多項(xiàng)；其中，與一汽技術(shù)中心聯(lián)合開(kāi)發(fā)的奧威11升發(fā)動(dòng)機(jī)（6DM），不僅具有完全的自主產(chǎn)權(quán)，還擁有3項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利和5項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利。一汽錫柴用實(shí)際行動(dòng)證明其超凡的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，用核心技術(shù)詮釋其專(zhuān)業(yè)發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)基地的品牌定位。

　　創(chuàng)世界級(jí)品牌

　　一汽錫柴不僅要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有領(lǐng)先地位，更要成為世界級(jí)的發(fā)動(dòng)機(jī)品牌。誠(chéng)如錢(qián)恒榮所言，中國(guó)企業(yè)會(huì)做產(chǎn)品的很多，但會(huì)做品牌的很少。能夠重視品牌，并堅(jiān)持打造高端品牌的企業(yè)更是鳳毛麟角。一汽錫柴的目標(biāo)便是成為這樣的鳳毛麟角，從2009年開(kāi)始，一汽錫柴樹(shù)立了“民族品牌、高端動(dòng)力”這面旗幟，致力于改變國(guó)產(chǎn)柴油機(jī)低質(zhì)價(jià)廉的形象。一汽錫柴力求用高質(zhì)量、高技術(shù)含量的產(chǎn)品來(lái)支撐其世界級(jí)的品牌，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)堅(jiān)決不打價(jià)格戰(zhàn)。到今天，錫柴的產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷(xiāo)40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在俄羅斯、南美、東歐享有良好的品牌知名度和美譽(yù)度。這些都表明一汽錫柴打造世界級(jí)品牌已初見(jiàn)成效。