玲瓏輪胎 有品有質(zhì)贏世界

　　在2011年4月份的上海國際車展上，玲瓏輪胎作為唯一參展的民族自主輪胎品牌亮相，同時發(fā)布了2011年玲瓏輪胎國際化發(fā)展戰(zhàn)略，高調(diào)宣布2011年為玲瓏輪胎的國際化元年。

　　而在2011年8月底，玲瓏輪胎也打破常規(guī)把2011年度配套工作研討會移師至泰國首都曼谷，讓來自全國各地的汽車廠商、公路運輸企業(yè)等專業(yè)人士親臨全球最大的天然橡膠生產(chǎn)國和出口國，參觀當?shù)氐南鹉z園，近距離觀看橡膠的采集過程，并與泰國的橡膠專業(yè)人士進行深入的溝通交流，對輪胎的成本及工藝有了更深的了解。

　　在筆者眼里，此次“遠行”正是玲瓏輪胎國際化的一步，讓與玲瓏輪胎相關(guān)的配套商、中間商也能用國際發(fā)展的眼光來審視玲瓏，能認識到玲瓏輪胎在的國際化擴張過程中在不斷的提高企業(yè)自我保證能力，為了能夠為廣大配套廠商提供充足的貨源已經(jīng)開始“攻城略地”。

　　山東玲瓏輪胎營銷公司副總經(jīng)理馮寶春對記者表示：近幾年，天然橡膠的價格瘋狂上竄、以及全球政治環(huán)境的不穩(wěn)定，中東及北非局勢動蕩，導(dǎo)致輪胎的另一原材料來源—石油價格暴漲，中國作為世界最大的輪胎生產(chǎn)國和第一大天然橡膠進口國，受到了多重的沖擊，面對如此的市場環(huán)境，玲瓏輪胎選擇在泰國召開此次大會，將為玲瓏輪胎未來擇機在海外建廠提供重要的考察依據(jù)。同時也為達到在“十二五”期間，玲瓏輪胎實現(xiàn)輪胎總產(chǎn)量達到5000萬套，銷售收入200億元，成為國際一流的輪胎企業(yè)打好基礎(chǔ)。

玲瓏輪胎2011年配套工作研討會議合影

　　據(jù)卡車網(wǎng)記者了解，2011年1-6月份整個玲瓏輪胎公司實現(xiàn)銷售收入58.29億元，比去年同期增長15%，輪胎主業(yè)總產(chǎn)量達到1190.46萬套。如此良好的業(yè)績表現(xiàn)也使得在6月28日世界品牌大會發(fā)布的基于財務(wù)分析、消費者行為分析、品牌強度分析的《2011中國500最具價值品牌排行榜》中，玲瓏輪胎品牌價值由去年的70.91億元上升至92.69億元，名列第129位，連續(xù)8屆上榜，位居國內(nèi)輪胎行業(yè)首位。

　　玲瓏輪胎以震驚業(yè)界的“玲瓏發(fā)展速度”快速成長為百億企業(yè)，我們有目共睹，但這快速變化的背后卻是玲瓏輪胎不變的對“品質(zhì)”的要求。玲瓏輪胎公司結(jié)合《十二五輪胎產(chǎn)業(yè)政策》，制定了依靠研發(fā)提檔次、注重管理促品質(zhì)、塑造品牌拓營銷的經(jīng)營思路，要以高質(zhì)量產(chǎn)品、知名品牌實現(xiàn)全球范圍的品牌營銷。

　　質(zhì)量是根

　　“工欲善其事，必先利其器”!玲瓏輪胎以技術(shù)創(chuàng)新為引擎，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力，投入動態(tài)印痕實驗室，高速均勻性實驗室和六分力實驗室三大試驗機構(gòu)，做好對制動性、低滾動阻力、噪聲、環(huán)保性能等深層研究，迎合低碳、環(huán)保、節(jié)能新興市場潮流，開發(fā)科技含量高、產(chǎn)品檔次高、附加效益高的新產(chǎn)品，打造高端產(chǎn)品陣營，重點圍繞國內(nèi)市場，加強對市場使用條件的研究，不斷開發(fā)適用性新產(chǎn)品來細分市場，滿足需求，同時，做好市場反饋問題的快速整改，提高用戶滿意度。

　　玲瓏輪胎股份有限公司董事長兼總經(jīng)理王鋒曾向媒體透露：在過去這五年時間，玲瓏在研發(fā)硬件上投入了四個多億，到2012年下半年還將再投入一個億，主要用來引進世界一流研發(fā)設(shè)備。另外在人才投資上，玲瓏輪胎在海外引進了近30位研發(fā)輪胎方面的專家和工程師。其次，在質(zhì)量管理上，玲瓏輪胎也完全實現(xiàn)了100%的配方信息化和計算機自動管理，使得輪胎的工藝管理和技術(shù)不會被生產(chǎn)線干部和管理人員隨意進行更改。并且在生產(chǎn)過程中都設(shè)有自動破壞功能，生產(chǎn)出來的半成品都會被自動的棄掉。這就充分的保證了交付到市場上的產(chǎn)品都是經(jīng)過玲瓏輪胎充分驗證的產(chǎn)品。

　　而對于玲瓏輪胎質(zhì)量認可的最大的榮譽，莫過于來自芬蘭測試世界有限公司的一份2011年夏季輪胎測試報告，這次報告所選擇的輪胎包含了馬牌、固特異、米其林、普利司通等耳熟能詳?shù)闹放?，也包括玲瓏輪胎和新迪輪胎兩個國產(chǎn)輪胎品牌。玲瓏輪胎很榮幸的排到了四位。“在所有的各項指標中它并沒有在哪一項中特別突出，而且它的濕地剎車抓地力仍然有待提高，但除此之外在其他各項測試中的表現(xiàn)可圈可點。玲瓏在駕駛時反應(yīng)溫和，同時提供了不錯的橫向抓地力，在操控和避讓測試方面也表現(xiàn)出易于控制?？偟恼f來，該輪胎運動時表現(xiàn)安靜和舒適，而它的滾動阻力也處在一個不錯的水平。”對于這份報告的總結(jié)語有媒體給出了這樣的判定：唯進口品牌是論的選擇，或許只是一種偏執(zhí)的成見，中國輪胎，其實也不輸于世界一流大品牌。

　　是的，一直以“中國輪胎出口第一品牌”示人的玲瓏輪胎在海外市場已經(jīng)占得先機，而在如今的國內(nèi)市場上，玲瓏輪胎的市場占有率和覆蓋率也已屬佼佼者，玲瓏輪胎通過十幾年發(fā)展已經(jīng)與國內(nèi)的汽車廠商都建立了很好的合作關(guān)系。馮總告訴記者：“在卡車領(lǐng)域，玲瓏輪胎現(xiàn)在跟國內(nèi)所有的卡車廠商都建立了很好的合作關(guān)系，特別是一汽解放、陜西重汽、北汽福田、江淮、東風(fēng)汽車、中國重汽、安徽華菱等，都有十幾年的合作，并且被連續(xù)多年評為優(yōu)秀供應(yīng)商。在卡車配套方面，玲瓏當之無愧的做到了中國第一。在轎車配套方面，玲瓏輪胎主要是給國內(nèi)自主品牌汽車配套，奇瑞、吉利、比亞迪等等。但是在2011年，玲瓏輪胎通過了來自世界排名前六的兩大跨國汽車廠商的全球供應(yīng)商評審進入配套體系，這也將是中國輪胎參與國際競爭的另一案例。能得到眾多國內(nèi)國際廠家的信任與支持，可靠的產(chǎn)品質(zhì)量是我們玲瓏的法寶!”

　　品牌為本

　　作為國內(nèi)的自主輪胎企業(yè)，鮮有人關(guān)注“品牌”這個概念，認為品牌就是銷量、就是產(chǎn)品，其實品牌的概念不僅僅如此，還有更重要的一面就是能與人產(chǎn)生共鳴的“文化”以及品牌背后所帶給人的力量。而玲瓏輪胎的企業(yè)文化的抉擇就是“體育營銷”。山東玲瓏輪胎營銷公司品牌部部長葉暉在2011年度配套工作研討會表示：輪胎是運動的，輪胎行業(yè)是充滿動感和創(chuàng)新的，也充滿了挑戰(zhàn)。然而，體育帶給人的更快、更高、更強的理念與輪胎有著異曲同工之妙。同時體育還是國際的，體育和運動精神在國與國之間、民族之間是相通的，這樣為玲瓏輪胎提供了展示自身產(chǎn)品的國際舞臺，將大大提高玲瓏品牌的知名度和親和力。

　　2006年6月中國首支女子賽車隊--玲瓏輪胎·圣雅倫女子車隊成立，如今玲瓏女子車隊已經(jīng)走過5年的光陰，也在承載在玲瓏的理念不斷成長，2011年，以“安全駕駛，低碳生活”為主題的玲瓏女子車隊全國巡演在全國展開，充分展示了玲瓏輪胎對環(huán)境、對社會的責(zé)任感。

　　2009年開始玲瓏輪胎開始冠名國象隊，其中玲瓏輪胎國象隊起手侯逸凡，獲得亞運會及世錦賽冠軍，贏得國際關(guān)注。

　　玲瓏輪胎還走出國門贊助澳大利亞甲級勁旅—布里斯班獅吼足球隊，該隊獲得2011年聯(lián)賽冠軍并將參加亞俱杯，將進一步提升玲瓏輪胎在中國乃至亞洲的知名度。

　　2011年3月，玲瓏輪胎正式成為中國國家男子和女子排球隊2011-2013年贊助商。從長遠看，中國女子排球隊也將于2012年參加在倫敦舉辦的2012倫敦奧運會，并將成為奪冠的熱門球隊，屆時玲瓏輪胎也將與其在國際賽上共同亮相，極大的提高品牌國際影響力。

　　葉部長強調(diào)：“玲瓏輪胎通過品牌推廣，梳理品牌形象，增強知名度、美譽度和影響力，實現(xiàn)品牌的國際化、檔次化和效益化，把其轉(zhuǎn)化為市場效益和競爭力。”因為玲瓏輪胎很清楚，國際市場上對輪胎的要求相對嚴格，在玲瓏過硬的產(chǎn)品質(zhì)量外，能有一個好的品牌理念傳達給國際用戶，將使得玲瓏輪胎的國際化道路事半功倍。因此，玲瓏公司在國際市場上堅持打自己的品牌，每次展會都不惜重金，制作玲瓏公司自有企業(yè)文化特色的特裝展臺，讓世界市場認識這家來自中國的輪胎企業(yè)。而同時對于國內(nèi)頑固的對“歐美”品牌認可的思想，玲瓏則認為將用國際市場來證明自己的實力，拿到國際通行證，“衣錦還鄉(xiāng)”之時自然會得到國內(nèi)用戶的認可與歡迎。

　　或許大家會認為這種過于奪人眼眶的體育營銷會嘩眾取寵，不妨我們把視野放小，就在筆者跟隨采訪結(jié)束返回國內(nèi)的第二天就接到了來自山東招遠玲瓏輪胎市場部的電話回訪，對方很誠懇的來詢問此次曼谷走訪的感受、對玲瓏輪胎的建議等，這也是筆者從業(yè)數(shù)年來接到的為數(shù)不多的企業(yè)回訪的電話。筆者的心里除了對這個企業(yè)深深的尊重外，更多的感受到這個企業(yè)對自身品牌形象的重視!

　　如今，玲瓏輪胎現(xiàn)在在世界160多個國家和地區(qū)有經(jīng)銷商，2011年海外銷售額年預(yù)計會突破10億美金，連續(xù)三年是中國輪胎在海外出口第一。玲瓏的終端零售網(wǎng)點在國內(nèi)有2萬多個，使玲瓏輪胎成為國內(nèi)甚至國際輪胎行業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)比較健全的企業(yè)。這些都將成為玲瓏輪胎的品牌承載者，讓他走更遠。

　　2011年9月5日，就在記者要截稿時獲悉，世貿(mào)組織上訴機構(gòu)在日內(nèi)瓦宣布關(guān)于中美輪胎貿(mào)易糾紛案的裁決結(jié)果，判定美國對中國輸美輪胎征收懲罰性關(guān)稅符合世貿(mào)規(guī)則。換言之，美國在此備受關(guān)注的中國進口輪胎特保案糾紛中獲勝訴。對于美國輪胎特保案對中國企業(yè)造成的不利影響，之前卡車網(wǎng)記者在采訪玲瓏輪胎掌門人王鋒時，他就表示過，貿(mào)易壁壘是一個有競爭力企業(yè)必須面對的問題，即便沒有美國“特保案”，也會有其他國家的貿(mào)易壁壘。因此面對該結(jié)果玲瓏輪胎其海外營銷一位負責(zé)人表示：“已經(jīng)預(yù)料到會是這個結(jié)果，近幾年來，我們大力開拓了巴西、拉美市場。雖然這兩年來有歐洲、阿根廷等提出對華的反傾銷調(diào)查，且多數(shù)集中在技術(shù)層面，對環(huán)保、標簽等有更嚴格的要求，但玲瓏輪胎有信心達到這些技術(shù)要求。”玲瓏的坦然或許正印證了玲瓏的信念--有品有質(zhì)贏世界!

記者走訪泰國橡膠園